Конечно, Нарси - дура, но дура глаамурная!

[Cissi]

Убей бог лаптем не пойму, как это всё можно перевести?!

Text Bank

Text 1

Translate into English, using active words and word combinations. Clarify the terms in bold and make a synopsis of the text.



Маркетинг

Маркетинг представляет собой концепцию управления производственно-сбытовой деятельностью, согласно которой решения принимаются на основе информации о состоя-нии рынка, потребностях потребителей, их вкусах и спросе.

Возникновение концепции маркетинга связано с развитием рынка. Идеей маркетинга является ориентация на анализ потребностей покупателей и изготовление товаров (ус-луг), необходимых потребителю. Цель маркетинга — сделать усилия по сбыту ненужными, так познать и понять клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами.

Эта цель достигается в результате эффективной организации производственных и сбытовых мероприятий (от закупки сырья до обслуживания покупателя), анализа рынка, стайлинга (форма и внешний вид) товара, правильного определения характера упаковки, выбора товарной марки, фиксирования цены, планирования и организации сбыта, рекламы.

Таким образом, под маркетингом следует понимать комплекс мероприятий в области исследований торгово-сбытовой деятельности предприятия по изучению всех факторов, оказывающих влияние на процесс производства и продвижения товаров и услуг от произво-дителя к потребителю. Данные маркетинговых исследований позволяют получить ответы на следующие вопросы:

Кем?

Где? Изделия / услуги Продаются

Каким образом? Наши Покупаются

Почему? Конкурирующие Применяются

Когда? Заменяющие

В каком количестве?

Результатом таких исследований становится формула маркетинга (marketing mix), т.е. набор его базовых составляющих – цены, товара, рекламы и размещения. Ее автором является американский экономист Нил Борден.

Точная формула маркетинга зависит от маркетинговой среды фирмы (marketing firm medium), которая представляет собой совокупность активных субъектов и сил, действую-щих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничест-ва. Маркетинговая среда состоит из микро- и макросреды. Микросреда — субъекты, имею-щие непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, т. е. поставщикам, маркетинговым посредникам, клиентам, конкурентам и кон-тактным аудиториям. Макросреда — субъекты более широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду, такие, как факторы демографического, экономического, природного, технического, политического и культурного характера.

Маркетинговая среда фирмы определяет ее маркетинговые возможности (marketing chances of the firm), т.е. направления маркетинговых усилий, являющиеся наиболее привле-кательными для фирмы, обеспечивающими ей преимущества в конкурентной борьбе. Однако, далеко не все элементы внешней среды маркетинга, влияющие на деятельность фирмы, могут управляться ее высшим руководством. Такие экономические, политические, культурные и институциональные элементы внешней среды маркетинга относят к категории неконтролируемых факторов (uncontrolled factors).

Принципы организации производственно-хозяйственной деятельности производителя от соз-дания до реализации товара с ориентацией на потребителя называют принципами маркетинга. К ним относят:

 Ориентация на конечный и долговременный результаты;

 Постоянное обновление ассортимента;

 Выявление групп потребителей (сегмент рынка) с одновременным целенаправленным воз-действием на них.

В зависимости от характера текущего спроса на товар выделяют следующие разновидности маркетинга:

1. Поддерживающий маркетинг (supporting marketing) – методы стабилизации спроса в условиях его точного соответствия возможностям производителя. В этом случае действия конкурентов за-ставляют производителя проводить продуманную политику цен, организовывать рекламу, т.е. использовать факторы ценовой и неценовой конкуренции;

2. Противодействующий маркетинг (counteractive marketing) – методы устранения иррациональ-ного спроса, т.е. спроса на товары, потребление которых противоречит интересам, благополу-чию и здоровью общества (спиртные напитки, табак и т.д.). Сведение иррационального спроса к нулю достигается с помощью проведения кампании против потребления такого товара, прекра-щения (или сокращения) его выпуска, организации производства товара-заместителя (substitute).

3. Развивающий маркетинг (developing marketing) – методы, обеспечивающие превращение потен-циального спроса в реальный путем создания новых товаров, товаров с новыми потребитель-скими качествами, открытия новых характеристик товара, новых способов его использования.

4. Ремаркетинг (remarketing) – методы воздействия на снижение спроса из-за насыщения рынка данным товаром. Основная цель ремаркетинга – оживить спрос путем придания товару допол-нительной новизны, поиска новых рынков сбыта.

5. Синхромаркетинг (synchromarketing) - методы воздействия на колеблющийся спрос, возни-кающий при торговле товарами сезонного потребления и в сфере услуг. Основная цель синхро-маркетинга – стабилизировать сбыт на базе учета колебаний спроса.

Функции маркетинга включают такие виды деятельности, как:

 изучение, прогноз рынка;

 планирование производства товара/услуги, цены, сбыта;

 сервисное обслуживание;

 контроль и анализ полученных результатов.

@музыка: Main тема к Вавилону-5 и Полька финская...

@настроение: Нарц, ты дуура!!!

Comments

[Luchien]

О, ужасный ужас! Так в общих словах может быть могу сказать, но столько специфических терминов, от которых мне хочется спать, что просто кошмар...Это твоё ДЗ такое? или на работе?

[~Алёнкин~]

Cissi Действительно кошмар.

[Cissi]

Luchien

хуже.

это мой долг с 4 курса. бизнес-инглиш...

по учёбе. это экзамен... препод у нас классная, но...

видать, я полная дура, раз не могу перевести это спустя 2-3 месяца...

~Алёнкин~

агаа!!!!

[~Алёнкин~]

Cissi Может ты просто сейчас не в состоянии сосредоточится, а вот отдохнешь и все будет в лучшем виде.

[Cissi]

~Алёнкин~

наверное...

[~Алёнкин~]

ну и как, готова в понедельник сдаваться?